最近はビジネス関係の記事でもデータドリブンという言葉をみかけると思います。データは重要な要素だし、それを起点に物事を考えるのはそうなのですが、いかんせんイメージがわきにくいと感じましたので少し調べてみました。
今回取り上げるのが、データドリブンマーケティング。その名の通りマーケティングでのデータ活用です。マーケティングにデータを活用するとか、そんなの言われなくても分かっとるわ、という感じも否めませんね。。では、データドリブンマーケティングで必要なことは何かというと、下記の記事に実際の例を用いて説明されていて、イメージがわくかなと思います。
【USJ柿丸氏が語る、データドリブンマーケティングで必要なコト「経営層を巻き込む力」「やりきる覚悟」】
https://webtan.impress.co.jp/e/2018/12/04/30926
まず、データを起点といえど、まずは顧客理解という点は普通のマーケティングと変わらないと思います。顧客理解に必要なデータはどんなものか、現在手持ちにないデータをどう集めて活かしていくのか、といったことがデータドリブンマーケティングを始める上では大事なのでは。
顧客理解の次のステップとして、広告を中心としたPR活動になると思います。顧客理解が進んでれば、自分の顧客がどのようなメディアを見ているか、というのがイメージしやすいかなと感じます。以下はデータを活用した広告戦略の事例を、対談形式で紹介した記事です。
【データドリブンにクリエイティブを組み合わせると、企業の次の成長が見えてくる【アドテック東京2018レポート】】
https://www.hakuhodo.co.jp/archives/report/52229